电商平台整顿AI假图，经济日报：让商品图“眼见为实”

日前，淘宝发布新规，严禁利用人工智能（AI）合成方式，呈现与实际不符的商品信息效果图。这是电商平台首次针对AI假图出台规定和相应约束措施。

什么是AI假图？经常网购的朋友一定早有感受。近年来，不时能在电商平台的商品页上看到具有违和感的图片。乍一看，挺好看，但再一看，总觉哪不对劲。AI假图风格各异，可换脸、可换装、还可换背景，有写实风，也有动漫风，甚至奇幻风。AI假图的共同特点是失真，与实际商品不符。一些消费者反馈，根本无法通过图片看出商品实物信息。这类AI生成的假图用于商品页展示将导致越来越多的消费者被误导。

近日，国家互联网信息办公室等四部门联合发布了《人工智能生成合成内容标识办法》，明确要求AI服务提供者和内容传播平台必须采取措施对AI生成内容进行标识，方便公众识别，减少造假误导。此次电商平台推出的新规，既是落实有关部门的要求，也是维护平台生态健康发展的最优选择。

官网截图

互联网平台是AI生成内容的主要传播地，在内容治理中扮演着关键角色。商品图片关乎消费决策，对其管理必须精细严谨。AI技术应用广泛，滥用问题复杂多样，要想将AI滥用的负面影响降到最低，需要全社会达成共识，凝聚各方力量，形成治理合力。

平台要加强自律，落实审核责任，完善管理机制；商家要自觉遵守规定，规范使用AI技术；政府应强化监管，完善相关法规并严格执行；消费者也要增强辨别能力和维权意识，发现问题及时反馈。只有各方协同合作，才能营造健康的AI应用环境，让AI技术更好地服务商业，保障各方权益不受侵害。

记者：李芃达

监制：魏永刚

审核：张倩

编辑：梁方圆