宋河酒业“紫气东来”登顶珠峰：一场名酒复兴的精神远征

顶端新闻记者 陈伟然

“从头越，争第一”，宋河正通过一场冲顶珠峰的挑战，向外界宣告自己的复兴宣言。

自4月9日发布会之后，河南首位两度登顶珠峰的女性、“宋二代”孙宁，已携宋河“紫气东来”抵达西藏，并正式开启第三次珠峰冲顶挑战。这场挑战不仅是孙宁个人的突破，更承载着宋河酒业“重回豫酒之巅”的信念。

攀登者与酿酒人：“宋河精神”的双向奔赴

作为河南首位两度登顶珠峰的女性，也作为宋河儿女，孙宁的第三次冲顶计划被赋予多重使命。从大昭寺的信仰朝圣，到布达拉宫的文明对话，从羊卓雍错的自然馈赠到雅江河谷的生命张力，她将以“紫气东来”为媒介，把“老子的传承、河南人的坚韧、豫酒的精神”烙印于世界屋脊。

在宋河酒业总规划师杨明超的解读中，这场合作的深层逻辑在于“精神同构”。作为杨明超的鹿邑同乡与“宋二代”，孙宁自幼浸润宋河酒文化，其“坚韧、突破”的河南性格与宋河品牌基因一脉相承，而孙宁的攀登精神，也与宋河“十年磨一剑”的“长期主义”复兴路径高度契合。

值得一提的是，宋河酒业的全平台直播也将全程贯穿此次活动，以近两天其直播中3万+观看量、峰值2000人在线的数据来看，不仅印证了宋河此次跨界事件的传播热度，更折射出宋河的品牌势能正在回归。

文化符合与渠道触达：新宋河的“顶天立地”

孙宁携“紫气东来”冲顶珠峰之旅，本质是宋河对于其酿酒技术自信的宣言。作为河南白酒定价天花板，“紫气东来”的底气源自宋河的“2366微生态酿造技艺”——通过复刻传统“古宋香型”，以“浓香醇厚、甘澈绵柔”的口感打破消费者对白酒香型刻板认知。而这些工艺的突破，与锅圈团队入驻后的技改投入密不可分：斥巨资恢复老窖池、自动化设备升级，使优质基酒产能提升，出厂均价翻倍增长，完成从“量变”到“质变”的转身。

与此同时，宋河也在这次冲顶珠峰之旅中进行了一场品牌文化层面的升维。作为老子故里的白酒品牌，宋河将道家哲学融入品牌叙事：春秋双酿大典的“顺天应时”、珠峰挑战的“道法自然”，乃至“紫气东来”的东方意象，构建起宋河酒业“天地人”三位一体的价值体系。

这种文化自觉，在杨明超的战略布局中也具象为“顶天立地”战略——“顶天”以登陆央视、冲顶珠峰等活动为IP，抢占全国高端心智，“立地”则通过800家数智酒仓、40万终端网点深耕河南市场，形成“文化符号+渠道触达”的双轮驱动。

宋河“从头越，争第一”复兴宣言，为区域名酒突围提供样本价值

在白酒行业进入深度调整期的当下，区域酒企正受到名酒渠道下沉对区域市场的持续挤压与消费需求迭代加速的双重压力。而宋河借此次“珠峰行动”向外界传达“从头越，争第一”的宣告，实则为区域酒企转型提供三重启示：

首先，是技术护城河对于白酒品牌具有不可替代性。通过“老五甑”工艺与微生态酿造的结合，宋河在浓香红海中开辟出“古宋香型”的差异化赛道，为品牌构筑了技术壁垒；

其次，是白酒品牌的营销，正向文化场景化落地方向转变。从宋河的秋酿大典到珠峰挑战等一系列品牌活动来看，如今，白酒品牌的影响力打造，不再只停留于简单的口号传播，而是通过事件营销构建沉浸式体验，拉升品牌高度，抢占消费者心智。

这场向世界第一高峰的攀登，终将超越商业竞争的维度。当孙宁在珠峰之巅举起“紫气东来”，她托起的不只是一瓶宋河酒，更是中原文化的精神图腾，而宋河酒业，正以“十年磨一剑”的定力，在白酒行业深度调整中，书写老名酒如何逆势突围。

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（来源：顶端新闻）